Post by account_disabled on Jan 25, 2024 3:45:18 GMT
展示次数同比增长 31% 每条 Instagram 帖子的参与度同比增长 33% 每条推文的参与度同比增长 分享 推特 Facebook 领英 电子邮件 复制链接 America's Test Kitchen 对内容制作并不陌生。该组织每年出版 10 多本烹饪书，并制作一个半小时的烹饪节目，目前正在公共电视台播出第 17 季。America's Test Kitchen 专注于精心调制的食谱，知道如何结合最好的食材，以获得美味的结果——无论是在餐桌上还是在餐桌下。 这种专业知识使这个标志性品牌赢得了一批忠实的家庭厨师和电视观众的追随者，他们欣赏该公司测试食谱和设备的彻底科学流程。不过，在网上，美国测试厨房正在寻求与年轻的家庭厨师社区建立联系，他们对烹饪内容有不同的需求和兴趣。 “我们是一家会员制和订阅型企业，很幸运拥有超级忠实的粉丝，”美国测试厨房的社交媒体协调员凯尔西·霍珀 (Kelsey Hopper) 说。“当你观察同心圆时，它们位于中心。除此之外，我们还努力吸引更年轻、更懂数字的受众。” America's Test Kitchen 的营销工作主要集中在通过线上和线下相结合的方式增加网络会员数量。从数字营销的角度来看，将在线参与转化为可衡量的行动始于增加社交网站流量。
寻找新鲜的新受众 America's Test Kitchen 通过其社会努力，利用吸引新家 WhatsApp 数据 庭厨师的机会，在竞争激烈的数字菜谱市场中站稳了脚跟。 “人们正在通过社交媒体寻找食谱内容，”霍珀说。“这是向新受众介绍我们品牌的一种自然而随意的方式。” Sprout 的标签报告使 America's Test Kitchen 能够比较关键主题的提及情况，从而轻松识别品牌和经常提及其品牌的人员。America's Test Kitchen 使用它来标记和报告与该品牌线下工作相关的入站消息，例如围绕其电视节目的积极情绪、食谱食谱赞美和修改建议。 美国测试厨房新芽标签报告 America's Test Kitchen 可以跟踪与其线下努力相关的模式，以瞄准新的数字观众，同时与电视节目的粉丝进行更深入的互动，并增加流量以促进网络会员资格和电子商务购买。 “我们希望引入新的受众，”美国测试厨房社交媒体和内容策略总监克莱尔奥利弗森说。“我们希望为新粉丝提供了解我们并通过优质内容参与进来的空间。希望我们给他们一个理由来查看我们的网站或通过电子商务进行转换。” 烹饪对话 America's Test Kitchen 利用 Instagram 作为与年轻受众建立联系的主要平台，在 Sprout 的Instagram 分析报告的帮助下，该品牌的 Instagram 参与度增长了 171%。
根据皮尤研究中心2015 年进行的一项调查，与其他社交平台相比，Instagram 在年轻人中的使用率尤其高。调查显示，18-29 岁的网民中有 59% 使用 Instagram，而 30-49 岁的网民中这一比例为 33%，50-64 岁的网民中这一比例为 18%。 作为出版商，Sprout 非常适合我们的需求。这是一个非常好的内容管理平台。我们得到了我们所需要的东西，而无需为我们不会使用的功能支付大量费用。 克莱尔·奥利弗森 (Claire Oliverson) 社交媒体和内容策略总监 使用 Sprout 的Instagram 个人资料报告， America's Test Kitchen 可以识别其 Instagram 顶级影响者，并确保他们的受众与该品牌的次要、年轻的 Instagram 受众相关。 美国试验厨房新芽 Instagram 个人资料报告 America's Test Kitchen 重点介绍了其烹饪书中上镜的食谱，添加了由 Sprout 的出站标签表现报告确定的关键词，例如#baking 和 #grilling。鼓励家庭厨师使用#atkgrams 发布自己的图片，提高追随者的品牌知名度。 提供第二屏幕体验 电视观众在看电视时越来越多地在移动设备上进行第二屏幕活动，无论是在推特上发布自己的反应还是搜索类似信息。根据互动广告局2017 年的一项调查，81% 的在线成年人在看电视时使用第二个屏幕来访问内容。
寻找新鲜的新受众 America's Test Kitchen 通过其社会努力，利用吸引新家 WhatsApp 数据 庭厨师的机会，在竞争激烈的数字菜谱市场中站稳了脚跟。 “人们正在通过社交媒体寻找食谱内容，”霍珀说。“这是向新受众介绍我们品牌的一种自然而随意的方式。” Sprout 的标签报告使 America's Test Kitchen 能够比较关键主题的提及情况，从而轻松识别品牌和经常提及其品牌的人员。America's Test Kitchen 使用它来标记和报告与该品牌线下工作相关的入站消息，例如围绕其电视节目的积极情绪、食谱食谱赞美和修改建议。 美国测试厨房新芽标签报告 America's Test Kitchen 可以跟踪与其线下努力相关的模式，以瞄准新的数字观众，同时与电视节目的粉丝进行更深入的互动，并增加流量以促进网络会员资格和电子商务购买。 “我们希望引入新的受众，”美国测试厨房社交媒体和内容策略总监克莱尔奥利弗森说。“我们希望为新粉丝提供了解我们并通过优质内容参与进来的空间。希望我们给他们一个理由来查看我们的网站或通过电子商务进行转换。” 烹饪对话 America's Test Kitchen 利用 Instagram 作为与年轻受众建立联系的主要平台，在 Sprout 的Instagram 分析报告的帮助下，该品牌的 Instagram 参与度增长了 171%。
根据皮尤研究中心2015 年进行的一项调查，与其他社交平台相比，Instagram 在年轻人中的使用率尤其高。调查显示，18-29 岁的网民中有 59% 使用 Instagram，而 30-49 岁的网民中这一比例为 33%，50-64 岁的网民中这一比例为 18%。 作为出版商，Sprout 非常适合我们的需求。这是一个非常好的内容管理平台。我们得到了我们所需要的东西，而无需为我们不会使用的功能支付大量费用。 克莱尔·奥利弗森 (Claire Oliverson) 社交媒体和内容策略总监 使用 Sprout 的Instagram 个人资料报告， America's Test Kitchen 可以识别其 Instagram 顶级影响者，并确保他们的受众与该品牌的次要、年轻的 Instagram 受众相关。 美国试验厨房新芽 Instagram 个人资料报告 America's Test Kitchen 重点介绍了其烹饪书中上镜的食谱，添加了由 Sprout 的出站标签表现报告确定的关键词，例如#baking 和 #grilling。鼓励家庭厨师使用#atkgrams 发布自己的图片，提高追随者的品牌知名度。 提供第二屏幕体验 电视观众在看电视时越来越多地在移动设备上进行第二屏幕活动，无论是在推特上发布自己的反应还是搜索类似信息。根据互动广告局2017 年的一项调查，81% 的在线成年人在看电视时使用第二个屏幕来访问内容。